| Tekst: |
Vedr. priser:
Vejledende pris på en ny CD er ca. 120 kroner ex moms verden over. Priserne er nogenlunde ens i alle lande - plus minus ca. 10%. Der er dog kommet en lidt større spredning efter net-shops'ene er kommet til ...
Priserne har lagt sig på dette niveau pga publikum. Det er den pris, publikum har villet give. Det er den pris pladebranchen tjener bedst på - og det er jo det som er deres opgave her i livet: At tjene bedst, - glem ikke det. Sætter de priserne ned, sælger de flere ex - men uden at få større omsætning. Sætter de priserne op, sælger de færre ex - men formentlig ikke højere omsætning.
Priserne har intet at gøre med omkostningerne - Madonnas CD koster mindst 20 mill i produktion og (ikke mindst) markedsføring, mens Jodle Birges koster 400.000. Madonnas pladeselskab når break-even (går i nul) på Madonnas CD ved 500.000 solgte eksemplarer - mens Jodle Birges selskab når breakeven på 10.000 solgte eksemplarer. Begge selskaber tjener ca. 40 kroner pr. CD, når musikere, komponister, butik, presning & materialer har fået deres.
Vejledende priser er til fordel for de lavere sælgende kunstnere - fx. lokal kunstnere - fordi de ikke kan sælge de store antal eksemplarer (fx. pga af sproget). Hvis nu Jodle Birges CD kun kostede 50 kroner i butikken, tjente selskabet kun 13 kr. pr. CD, og skulle dermed sælge 31.000 Jodle Birge CD'er for at gå i nul.
Jeg går ud fra, at du ikke mener, at Madonnas CD skulle koste 450 kr. - men du kan selv regne ud, hvormange eksemplarer hun kunne nøjes med at sælge, hvis prisen "rettede sig efter omkostningerne", som du foreslår.
Jeg ville også nødig være den, der skulle bestemme, hvad de forskellige CD'er skulle koste i forhold til hinanden. Det bliver et spørgsmål om smag, og derfor er vejledende pris et glimrende - og egentlig meget demokratisk - system. Publikum køber præcis så mange CD'er de vil - til den gængse pris.
Og derfor vil dette system også finde anvendelse, når online-salg engang vinder frem for alvor. Apple har foreløbig fundet 1 dollar pr. sang, som publikum åbenbart gerne vil give.
KK |
